Недвижимость на высоте: cколько стоил клик в Google Ads в третьем квартале 2024 года
Алматы оказался самым дорогим регионом по стоимости клика в Google Ads, а тематики «Недвижимость» и «Электроника» стали самыми затратными для рекламодателей, в то время как реклама одежды и аксессуаров остается самой низкобюджетной.
Эти данные представлены в исследовании Netpeak Kazakhstan, где специалисты сравнили данные по разным тематикам, регионам и типам устройств, что позволило получить полное представление о текущих тенденциях на рынке интернет-рекламы.
Для анализа в третьем квартале специалисты использовали данные по более чем 2 млн кликов в 16 регионах Казахстана. Помимо данных Google Ads исследование также охватывает информацию по кампаниям Facebook Ads, что позволяет шире оценить динамику интернет-рекламы в стране. Исследование предоставляет рекламодателям из Казахстана важную информацию для эффективного планирования рекламных кампаний в интернете. Зная стоимость клика в различных тематиках и регионах, а также анализируя различия между типами устройств и площадками, рекламодатели могут более точно прогнозировать бюджеты и оценивать затраты на привлечение клиентов. Такие данные помогают оптимизировать рекламные стратегии, определить наиболее выгодные площадки и тематики для продвижения, а также спрогнозировать стоимость конверсий и рентабельность вложений.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
В третьем квартале 2024 года распределение стоимости клика в Google Ads по регионам Казахстана показывает следующие результаты:
— Самым дорогим регионом стал Алматы, где стоимость клика в поисковой сети Google Ads колебалась в пределах 0,13$ — 0,36$.
— Также дорогими клики были в Карагандинской (0,12$-0,26$) и в Восточно-Казахстанской областях (0,15$ — 0,32$) со средним значением 0,20$ за клик.
— Одну из самых низких цен за клик (в среднем 0,15$) продемонстрировали Кызылординская (0,07$ — 0,24$) и Северо-Казахстанская области (0,08$ — 0,26$).
Стоимость клика в Google Ads по тематикам
Разбивка по тематикам в исследовании была сделана по типу кампаний: поисковая и контекстно-медийная. Наиболее дорогими тематиками в поисковых кампаниях Google Ads в третьем квартале 2024 года стали: Недвижимость, 0,36$ — 0,38$; Электроника и гаджеты — 0,22$ — 0,42$. В то время как в тематике «Одежда, обувь и аксессуары» клик оставался самым дешевым — 0,03$ — 0,06$.
В контекстно-медийной сети самой дорогой по CPC стала тематика «Электроника и гаджеты» (0,08$ — 0,24$), а «Недвижимость от застройщика» заняла последнюю позицию в рейтинге как ниша с самым дешевым кликом в контекстно-медийной сети (0,01$ — 0,02$).
Стоимость клика в Google Ads по типам устройств
Цена клика значительно варьируется в зависимости от устройства, с которого пользователь просматривает рекламу.
— С компьютера: 0,08$ — 0,34$, медианное значение CPC по сравнению с 2021 годом выросло на 61%.
— С мобильного устройства: 0,14$ — 0,25$.
Примечательно, что цена клика с планшетов почти не изменилась по сравнению с 2021: в третьем квартале 2024 года она составляет 0,03$ — 0,16$ (против 0,03$ — 0,17$ в 2021). С ростом мобильного трафика и улучшением качества связи многие рекламодатели продолжают делать ставку на мобильные устройства как на основной источник трафика.
Стоимость клика в разрезе типов кампаний Google ADS
В исследовании также проведен анализ в разрезе типов кампаний, чтобы определить, как меняется цена клика. Самым дорогим клик был в поисковой сети. Верхний квартиль там достиг 0,28$.
В сети поисковых партнеров клик оказался дешевле в среднем на 70% (0,03$ — 0,09$). Pmax и контекстно-медийная реклама показывают приближенные значения -0,01$ — 0,17$ и 0,03$ — 0,11$ соответственно.
Стоимость клика в Facebook Ads
Помимо Google Ads в исследование 2024 года были включены данные по стоимости клика в Facebook Ads, что дает более полное представление о рекламных расходах в Казахстане. По тематикам: наиболее дорогой тематикой, как и в Google ADS, стала Недвижимость — 0,30$ — 0,42$. По минимальной цене клика — также «Одежда, обувь и аксессуары» — 0,8$. По плейсментам: разница в стоимости клика на разных плейсментах Facebook Ads также оказалась значительной:
— Самые дорогие клики для рекламодателей были в Messenger — 0,07$ — 0,18$.
— Самыми недорогими по СРС плейсментами в Meta стали Facebook (0,04$ — 0,12$) и сеть партнерских сайтов Audience Network (0,03$ — 0,11$).
Таким образом, исследование показало, что Алматы является самым дорогим регионом по стоимости клика (CPC) в Google Ads. Анализ также выявил, что стоимость клика на компьютерах значительно выше, чем на мобильных устройствах, в то время как цена клика с планшетов практически не изменилась.
Сравнение цен кликов между Facebook Ads и Google Ads показало, что они аналогичны: самые дорогие клики наблюдаются в категории «Недвижимость», а самые дешевые — в категории «Одежда, обувь и аксессуары». Это указывает на высокую конкурентность в области недвижимости и низкую — в секторе одежды.
Рост мобильного трафика делает мобильные устройства ключевыми для рекламных кампаний, что подчеркивает необходимость адаптации стратегий маркетинга к этому тренду. В кампаниях Performance Max (PMax) была зафиксирована самая дешевая цена клика, тогда как поисковые кампании Google демонстрируют максимальное значение CPC.
Результаты исследования подчеркивают важность понимания динамики цен на клики в зависимости от региона, устройства и тематики для оптимизации рекламных бюджетов и повышения эффективности рекламных кампаний.
Специалисты Netpeak отмечают, что вся изученная информация основана на данных рекламных кампаний агентства Netpeak. Стоимость клика может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как качество объявлений и конкуренция в отдельных аккаунтах, поэтому результаты могут отличаться от ваших собственных данных.