Рынок смартфонов в Казахстане в 2015 году упал, но не сильно

На фоне рынка персональных компьютеров, принтеров и серверов, рынок смартфонов в 2015 году снизился существенно меньше.

Следует отметить, что драйвером для рынка смартфонов является переформатирование парадигмы потребления информации. Информационные потоки подстроились под маленькие экраны, а развитие широкополосных мобильных сетей 3G и 4G усиливают этот процесс. Здесь следует посмотреть на эволюцию мобильных платформ, для того чтобы правильно понимать тренды.

Доля интернет-сессий с мобильных устройств в Казахстане в 2013 году составляла примерно 46%. В разрезе мобильных платформ преимущество «Андроид» было не таким явным — ОС принадлежало 21,5% рынка. На втором месте по популярности расположился уже почивший SymbianOS с долей 16,4%. Замыкает топ-тройку в июле 2013 года iOS с 7,4%. Справедливости ради нужно отметить, что в списке есть еще и Windows Phone с долей 0,8%.

Но уже в июле 2014 года ситуация изменилась кардинально. «Андроид» увеличил свою долю до 36,7%, прежде всего, за счет SymbianOS, доля которой ожидаемо упала на 12% — до 4,4%. Подросла и доля iOS — до 8,5%. Доля Windows Phone выросла на номинальные 0,2% — до 1%. Вместе все мобильные платформы обеспечивали более 50% всех интернет-сессий. То есть, именно в 2014 году десктопные платформы потеряли свою доминанту, которой наслаждались десятилетиями.

Наконец, по состоянию на июль 2015 года заметно некоторое снижение доли операционной системы «Андроид» — до 32,1%. Доля iOS выросла до 15,2%. И это главная новость 2015 года — устройства компании из Купертино резко нарастили свое присутствие в Казахстане.

Наконец, в марте 2016 года, доля «Андроида» возросла до 36%, доля iOS также возросла — до 16,2%. Если мы прибавим к этим цифрам долю SymbianOS (1,9%), то в итоге получим, что мобильные ОС заняли 53,5%. То есть, следует констатировать, что интернет-сессии с мобильных устройств не просто сравнялись с десктопами, а стали существенно превалировать над ними.

А теперь посмотрим на объемы продаж смартфонов и планшетов.

Тут следует сказать, что ситуация на сверхконкурентном рынке смартфонов продолжает оставаться очень сложной — на пятки лидерам наступаю китайские бренды, более конкурентоспособные по соотношению цена/качество. Не нужно быть футурологом, чтобы предположить, что дистанция между лидерами и основной группой будет сокращаться. В IDC подтверждают это предположение и говорят, что смартфоны китайских брендов стали активно завоевывать внимание казахстанских потребителей, особенно это заметно на примере бренда Huawei в верхнем ценовом сегменте и Xiaomi — среди доступных моделей.

Итак, рынок «умных» телефонов в Казахстане довольно большой, учитывая, что весь ИТ-рынок Казахстана составлял около 2 млрд долларов (железо, софт и услуги). По данным IDC, его емкость по итогам 2014 года — это почти 734 млн долларов США. Основные игроки — Samsung, который имел доминанту с долей почти 58,6% (в деньгах это почти 430 млн долларов США), на долю Apple приходилось 17,8% (131 млн долларов США), замыкал тройку LG с 6,5% (48 млн долларов США). Вместе лидеры рынка контролировали примерно 83% всего рынка смартфонов Казахстана и генерировали чуть больше 609 млн долларов выручки.

В 2015 году рынок смартфонов в стране, по оценке IDC, просел на 14,7%, составив 626 млн долларов США. Таким образом, 2015-ый — это первый год со знаком минус в череде победных для смартфонов лет. Впрочем, это не значит, что в количественном выражении ситуация тождественная. За счет снижения «среднего чека» количество продаж «умных» телефонов упало не так сильно. В IDC отмечают, что средняя цена самых доступных устройств (до $80) снизилась на 9,7%, а средняя цена самых дорогих моделей (от $450) уменьшилась на 8,9%. То есть, в количественном выражении рынок мог упасть всего на 6%.

Тем не менее, снижение объема продаж может продолжиться и в 2016 году — в аналитической компании IDC на 2016 год смотрят пессимистично — рынок, возможно, просядет еще на 35%, до 406 млн долларов США.

Интересная особенность рынка смартфонов в Казахстане заключается в том, что он идет в разрез с мировыми тенденциями — мировой рынок «умных» телефонов вырос в 2015 году почти на 10%.

Рынок планшетов в Казахстане не только подчиняется глобальной тенденции, но и еще находится под перманентным давлением смартфонов — потребители предпочитают покупать фаблеты вместо планшетов. По итогам 2014 года он оценивался в 85 млн долларов США. Первые две позиции занимали, соответственно, Samsung и Apple. У корейского гиганта — 32% (около 27 млн долларов США), у детища Стива Джобса — 17% (14,5 млн долларов США). ASUS, замыкая тройку, практически догнал Apple с 14,8% (12,5 млн долларов США). Все игроки первой тройки контролировали в 2014 году почти 64% всего рынка планшетных ПК в Казахстане, генерируя чуть больше 54 млн долларов выручки.

В 2015 году рынок планшетов рухнул на 37,4%, до 53 млн долларов США. В аналитической компании IDC придерживаются негативного прогноза на 2016 год — рынок планшетов, возможно, снизится еще на четверть — до 40 млн долларов США. Интересно, что мировой рынок планшетов также сократился в 2015 году почти на 8%.

Тем временем в Gartner ожидают, что в 2016 году темп роста мирового рынка смартфонов впервые окажется ниже 10%. В мире будет продано 1,5 млрд смартфонов, что лишь на 7% больше, чем в 2015 году — продажи мобильных телефонов всех классов вырастут с 1,917 до 1,943 млрд.

В IDC считают, что к концу текущего года в мире будет продано 211,3 млн планшетных компьютеров, что на 8,1% меньше, чем в прошлом году.