Цена «серости»

В Казахстане поднялись цены на мобильные телефоны. В течение всего лета в самых популярных точках продаж, таких как алматинские ЦУМ и Student, цифры на ценниках ползли вверх и увеличились в среднем на 20% по сравнению с весной 2006 года. Кроме того, образовался дефицит на популярные модели телефонов, который подстегивает продавцов еще больше увеличивать отпускную цену на сотовые. Реализаторы телефонов говорят, что цены уже вряд ли вернутся на прежний уровень.

Впрочем, речь идет здесь о «серых» и «черных» телефонах. Официальные поставщики, такие как FinTel, Sulpak или «Евросеть» не повышали значительно своих цен на продаваемые товары. Во-первых, потому что стоимость их «белых» трубок и так всегда была заметно выше остальных (причина этому — официальные таможенные расходы и непосредственная работа с крупными международными поставщиками), во-вторых, потому что оптовые цены, по которым они закупают товар, не увеличились.

Официально и наша таможня не повышала таможенных ставок на ввоз мобильных телефонов; нет и других, вроде бы объективных, причин к росту цен на мобильные. Тем не менее, факт остается фактом: в начале июля главные центры продаж сотовых телефонов резко подняли цены вверх и до сих пор так их и не отпустили.

Несмотря на внешнюю загадочность повышения цен, предприниматели в ЦУМе могут легко назвать причину увеличения: таможня. До этого поставки «серых» телефонов в Казахстан осуществлялись примерно по такой схеме. Сначала товар крупными партиями закупался в Китае или Арабских Эмиратах. Затем на границе расфасовывался мелкими частями — на такое количество человек, которые легко бы прошли с товаром через таможню с декларированием в устной форме (для этого нужно, чтобы товар не весил более 50 кг и стоил не более 1000 долларов).

Когда такая «очистка» проходила, товар вновь собирали в крупные партии и поставляли в фирму. Там он проходил все процедуры по проверке, присвоению гарантии и отправлялся на прилавок к розничным продавцам. Это идеальная схема работы небольших поставщиков. Компании с оборотом покрупнее, чего греха таить, просто щедро делились с нашими «верещагиными», которые легко закрывали глаза на контейнерные поставки.

Благодаря таким бизнесменам, по данным Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой, компьютерной техники и сложных технических систем, только 10% телефонов поставляются в Казахстан легальными путями («белые» телефоны). Еще 10% — полностью нелегальные («черные»). Остальные 80% приходятся на «серые» поставки — полулегальные. По последним данным, количество абонентов сотовых компаний в Казахстане достигло 6,7 млн. человек.

Из этого нетрудно сделать вывод, что как минимум 5,3 млн. трубок, которыми на данный момент пользуются казахстанцы, были завезены в страну нечестным путем. Средняя цена мобильного телефона — 120 долларов, а это значит, что «сотовый» товар более чем на полмиллиарда долларов был завезен в Казахстан нелегально, и то только за последние 2–3 года.

Однако что-то в этой схеме оборвалось. Поставщики говорят, мелкие таможенники получили нагоняй от начальства и перестали брать мзду в прежних количествах. Из-за этого импорт мобильных резко сократился — стало не выгодно официально декларировать колоссальные объемы трубок. Вот отчего еще в июне весь Казахстан скупал по баснословным ценам старые остатки телефонов, что лежали на складах, а нового завоза практически не было.

Некоторое время предприниматели продумывали различные пути решения проблемы. Возврат к прошлому для многих оказался невозможным, поэтому они стали платить за ввозимый товар по всем правилам — естественно, цены значительно возросли и стали почти такими же, как у официальных поставщиков. Другие пошли по иному пути, решив, что если таможенник не берет мзду, то возьмет большую мзду. Говорят, один из самых крупных поставщиком сотовых телефонов отстегнул на границе около миллиона долларов, для того чтобы «серый» товар и дальше проходил через границу.

Однако предприимчивые бизнесмены уяснили: покупатель берет и дорогой товар, что показали продажи июня-июля. А если так, зачем продавать телефоны по старым ценам? Кстати, раньше продавцы не так много имели прибыли с новых телефонов — всего 500–800 тенге с каждой проданной трубки среднего ценового диапазона, основной доход розницы составляла продажа карточек предоплаты, sim-карт и телефонов б/у. Поэтому сейчас предприниматели неплохо зарабатывают на разнице в цене, хотя предполагают, что их счастье продлится недолго — таможня непредсказуема, прежние «договоры» могут быть расторгнуты в любое время.

Между прочим, похожая ситуация с повышением произошла в России летом прошлого года. Правда, тогда была объявлена целая программа по борьбе с контрабандным товаром. В августе 2005 года конфискована самая крупная партия мобильников за всю историю России — 300 тонн! Без «серых» телефонов остались Москва, Питер и другие привлекательные рынки. Общий рост цен на телефоны тогда составил 30–35%, прайсы стали сравнимыми с ценами официальных поставщиков.

Война с таможенным пиратством в России продолжилась и в этом году, когда в начале июля было перекрыто несколько каналов поставки «серых» мобильных телефонов Nokia - милиция Санкт-Петербурга задержала партию из 40 тыс. мобильников на сумму около 15 млн. долларов.

Что интересно, самим производителям не выгодно, чтобы их трубкам был запрещен «серый» и «черный» въезд — прежде чем купить новый, значительно подорожавший телефон, покупатель много раз подумает: а стоит ли избавляться от старого. Поэтому, по подсчетам экспертов, только из-за последней компенсации и последующих репрессий, компания Nokia до конца года может потерять до 10% своей доли рынка в России, которая сейчас составляет 21%.

Казахстанский рынок не сравним с российским, однако у нас из-за подорожания объемы продаж резко упадут, да и сейчас упали, по сообщениям продавцов «серости». Зато пируют официальные поставщики: кажется, наступил их звездный час, когда объемы продаж возрастут — покупателю теперь нет разницы, где покупать одинаково дорогой телефон, но лучше взять его у крупного продавца, сделавшего себе имя.

Впрочем, у желающих купить телефон задешево все же есть шансы — можно, например, съездить в киргизский Бишкек. Там — одни из самых дешевых цен на «серые» сотовые телефоны в СНГ (см. таблицу). А лучше — привыкать к новым ценам на мобильные. Ниже они уже не будут.