В Казахстане в ближайшее время ожидается значительный рост рынка интернет-рекламы

В Казахстане в ближайшее время ожидается значительный рост рынка интернет-рекламы. Об этом в интервью корреспонденту агентства заявил белорусский исследователь, директор компании Mernik Research Леонид Муравьев в рамках I Казахстанской интернет-недели KIW-2010, которая прошла с 12 по 14 октября в Алматы.

По его словам, в Казахстане рынок интернет-рекламы находится на стадии развития, однако в ближайшее время ожидается значительный его рост. «В ближайшее время мы будем видеть жесткий, красивый рост рынка интернет-рекламы, по два раза в год, как это происходило на всех ближайших рынках на этой стадии развития», — сказал Л. Муравьев.

По его данным, проникновение интернета в Казахстане сейчас на уровне 24–25% (3 млн. человек). «Это достаточно хороший показатель, можно сказать, что в Беларуси — 35% на данный момент, на Украине — на уровне 20%, в России проникновение на уровне 33–35%, основной показатель того, насколько интернет развит, какое количество людей хотя бы раз в месяц пользуется интернетом», — отметил он.

В настоящее время интернет-реклама в Казахстане занимает 3% от общего объема медиарекламы. По прогнозу директора Mernik Research, рекламный рынок в РК вырастет примерно до $8 млн., тогда как в прошлом году, по его данным, объем рекламного рынка был около $5 млн.

«Из-за этого, я думаю, баннерная реклама в сравнении с контекстной рекламой и PR-размещениями будет доминировать. Никто не может оценить, в какой пропорции, но все рекламные агентства сходятся на том, что сейчас баннерная реклама на рынке доминирует, и это естественно для этой стадии развития рынка», — считает белорусский исследователь.

По его словам, «для казахстанского рынка, так же как и для белорусского, PR-реклама на сайтах занимает достаточно большую долю рынка».

По мнению директора рекламного агентства Prior.Ru Сергея Спивака, новостная система рекламирования очень эффективна. «Проверено, это лучше, чем баннер, точно. Особенно когда у вас товар сложный, где вы в формате баннера просто не можете донести основную мысль товара. Это наиболее актуально в B2B — сегменте, где целевая аудитория узкая и каждый контакт с аудиторией стоит для вас всегда много. То есть, если вы уже привлекли покупателя нефтяной вышки, а их всего в год ходит 10 человек, то вам нужно сказать ему многое и сказать качественно. В этом смысле ни один баннер этого не сможет. Соответственно, в формате B2B статьи более интересны», — считает С. Спивак.

«Мы это делаем уже больше 10 лет, и часть этого бюджета рекламодателей никогда не уменьшается, я никогда не видел, чтобы рекламодатели снижали долю этих пиар-материалов», — отметил он.

По его словам, «статьи с анонсированием статьи намного интереснее, чем просто размещение новостей». «…получается, что при нажатии пользователь переходит на сайт рекламодателя и там что-то делается, это менее разумно. Интереснее взять свою мысль, свой продукт, написать про него статью, разместить, на самом сайте СМИ ее уже анонсирует баннер, то есть пользователь не делает переход, он получает информацию о продукте с самого новостного сайта и, соответственно, намного больше доверяет этим материалам», — пояснил директор рекламного агентства.

«Я это придумал в 2001 году в России, с 2001 года я активно этим занимаюсь, я это называю PR-пакет. То есть смысл в том, что пиар — как статья, а пакет — что анонсирование. Если говорить о более серьезных размещениях материалов на сайте, то анонсирование самой статьи может быть в десятки раз больше стоимости самой статьи. То есть, грубо говоря, вы анонсируете на $10 тыс., а размещение статьи стоит $500, зачастую происходит не на одном, а на нескольких сайтах», — сказал С. Спивак.

Он отметил, что «среди сайтов СМИ есть партнерские сети, которые тоже начинают через своих партнеров делать анонсы, и при этом получается более значимый охват».

Между тем, по словам Л. Муравьева, в Казахстане на данный момент рынок исследования интернет-сайтов еще не поднят. «Сейчас в Казахстане люди пользуются для планирования рейтингами. Точно так же, как это было еще несколько лет назад на других рынках», — сказал Л. Муравьев. Однако, по его мнению, со временем ситуация изменится и «у Казахстана есть возможность сделать это лучше, чем это сделали соседи».

«В целом по тенденциям, которые я вижу, в Казахстане есть незаполненные ниши для одного-двух исследователей, которые в ближайшее время однозначно сюда войдут, я даже представляю себе примерно, как это может выглядеть. Кроме того, в Казахстане огромный потенциал для развития локальных ресурсов, огромное количество незанятых ниш. Я думаю, что внутренние агенты, казахстанские компании и внешние будут инвестировать в Казнет, будут инвестировать в локальный сегмент и иллюстрировать это очень хорошо, потому что им будет что мерить, и для рекламодателей хорошо, потому что им будет где размещаться», — считает эксперт.

«На данный момент на рынке СНГ реально есть только один рынок, на котором определился исследователь, который поставляет единые данные по всему рынку — это TNS Россия. Вопрос в том, что конкретно каждому рынку удобнее и что он признает. То есть в Украине недавно победил Gemius как основной измеритель, который используют все агентства, все Sales Houses, все рекламодатели. Там потихонечку идет процесс внедрения», — сообщил Л. Муравьев.

«Gemius-технологии в принципе хороши, они основаны абсолютно на другом принципе, но они решают основную задачу, то есть исследование должно решать основную задачу — помогать рекламодателю эффективно тратить деньги и не волноваться. Если оно помогает, значит, оно решает проблему, если нет, значит, не решает», — отметил он.

По его информации, один из способов понять, насколько эффективно была размещена реклама в интернете — это стороннее исследование. «Должна быть сторонняя компания, которая никаким образом не связана ни с одним сайтом, на котором размещалась реклама. Второй способ — это исследование, признанное рынком, то есть его участниками, потому что только в этом случае рекламодатель может ему доверять. Третий — это исследование, которое имеет все компоненты, которые позволяют говорить об аудитории сайтов, о количестве открученной рекламы, о том, как размещались конкуренты, собственно обо всем, большой хороший комплекс. Они есть на рынке, много компаний их делают, и мы со своей стороны делаем исследовательский комплекс, Gemius их делают, TNS делает. У Адривера есть какие-то инструменты, которые позволяют часть этих вещей закрыть, можно использовать TNS, Адривер», — проинформировал белорусский исследователь.

Директор Mernik Research также сообщил, что компания пыталась запустить в Казахстане исследование Mernik people, которое измеряет аудитории сайтов, однако, по его словам, для того, чтобы это сделать, «пока не хватает охвата сайтов». «Сами сайты этого не хотят. Нет понимания у площадок, что это им нужно. Плюс местная специфика, неприязнь одного сайта к другому сайту. Прячут трафик все друг от друга, но это пройдет со временем, я думаю, это не проблема», — сказал Л. Муравьев.

По его словам, «из того, что действительно стоит посмотреть — это последнее исследование ICT-Marketing». «Оно вполне адекватное по составу и вполне можно на него ссылаться, потому что это, наверное, последнее, что было в казахстанском интернете говорящее о составе аудитории», — отметил он.

«Нужно ждать, наверное, пока кто-то из офлайновых исследователей сделает что-то новое, ну и пока мы закончим наши договоренности с исследователями офлайн и запустим здесь онлайн-исследование уже продакшн», — заключил эксперт.