Подписки на цифровое видео достигнут 3,5 млрд к 2028 году
Развивающиеся рынки предоставляют возможности для органического роста.
Новое исследование Juniper Research показало, что количество подписок на цифровое видео вырастет во всем мире на 14% в течение следующих пяти лет, с 3,1 млрд в 2024 году. Этот медленный рост можно объяснить «усталостью» от подписок на развитых рынках. Исследование определило возможности на развивающихся рынках как ключ к поддержанию роста, но для этого потребуются инвестиции в локализованный контент и партнерства в сфере телекоммуникаций.
Развитые рынки перенасыщены подписками на цифровое видео, и большинство домохозяйств платят как минимум за одну. Однако домохозяйства испытывают «усталость» от подписок и не желают увеличивать свой бюджет на потоковую передачу, чтобы добавлять новые услуги, что заставляет сервисы потокового видео конкурировать за долю рынка, вытесняя существующие подписки.
Объединение подписок является эффективным вариантом для снятия усталости потребителей от подписок при сохранении доходов. Например, Spotify и Hulu предлагают пакет со скидкой, привлекая чувствительных к цене потребителей и расширяя при этом свою аудиторию.
В связи с расширением высокоскоростного и недорогого интернета развивающиеся рынки дают возможность роста для платформ потокового видео. Это дополняется растущей доступностью смартфонов и развитием дешевых подписок на потоковое видео только для мобильных устройств, снижая финансовый барьер для входа для потребителей в этих регионах. Чтобы реализовать это, сервисы потокового видео должны сотрудничать с местными телекоммуникационными компаниями, объединяя свои продукты. Это позволит сервисам потокового видео распространяться в странах с населением, слабо охваченным мобильным банкингом.