Видеоплатформы OTT получили 65% своего дохода от рекламы
В последние годы платформы потокового видео перешли на модели доходов, основанные на рекламе.
В 2022 году видеоплатформы ОТТ получили доход от рекламы в размере 177,5 млрд долларов. Это 65% от общего дохода, полученного ими в прошлом году. Сокращение прибыли и усиление конкуренции вынудили видеоплатформы OTT искать альтернативные источники дохода. Некоторые популярные платформы, такие как Hulu, всегда поддерживали рекламу, а некоторые, например Netflix, недавно ввели планы подписки на рекламу. Тем не менее, очевидно, что экосистема OTT движется в направлении, в котором реклама, вероятно, станет нормой в потоковом видео, передает SafeBettingSites.com.
Согласно последнему отчету Statista, платформы OTT в последние годы начали зарабатывать больше денег за счет рекламы. В 2017 году реклама принесла доход в размере 35,54 млрд долларов, тогда как услуги VoD на основе подписки принесли 27,68 млрд долларов. Так, в 2017 году доходы от рекламы составили 49% от общей выручки, а абонентская плата — 38%.
В 2022 году реклама принесла 177,50 млрд долларов, что составляет 65% от общего дохода, тогда как платформы принесли только 80,81 млрд долларов от подписок, на которые пришлось 30% дохода.
Если посмотреть на рост отдельных сегментов, доход от рекламы увеличился с 35,54 млрд долларов в 2017 году до 177,5 млрд долларов в 2022 году. Это увеличение указывает на прирост доходов от рекламы почти на 400% за пятилетний период. Между тем, выручка SVoD выросла с 27,68 млрд долларов до 80,81 млрд долларов за тот же период, что означает очень мало возможностей для роста в будущем.
Согласно будущим оценкам, рост доходов от рекламы замедлится в ближайшие несколько лет. Однако доходы от нее будут продолжать расти более высокими темпами, чем доходы от подписки.