Facebook: $15 млрд стоимости WhatsApp основывается на синергии, которую ожидает получить кампания

Facebook объяснил, что стоит за весьма спорной сделкой, близкой к $19 млрд за WhatsApp – сервис обмена сообщениями.

Грубо 15,3 млрд долларов от цены приобретения Facebook приписывается к так называемой «доброй воле» (Goodwill), в соответствии Комиссией по ценным бумагам и биржам США.

Goodwill на бухгалтерском учете языке, как правило, означает сверхцену покупки компании, которые не могут быть отнесены к каким-либо инструментам, приносящим доход предприятию или материальным активам. В этом случае, это, как кажется, отражает то, что Facebook оценивает потенциальное будущее значение сделки с WhatsApp весьма высоко.

Таким образом, $ 15 млрд можно было бы отнести к «ожидаемому синергетическому эффекту от будущего роста, от потенциальных возможностей монетизации, от стратегических преимуществ, предоставляемых в мобильной экосистеме и от расширения наших предложений мобильных сообщений», - сказал представитель Facebook.

Остальные позиции ценности WhatsApp таковы: $ 2 млрд – пользователи; $ 448 млн – торговая марка; $ 288 млн – технологии; $ 21 млн для «прочие».

Таким образом, $ 15 млрд – это классический Goodwill, что является нематериальным фактором, ведь на данный момент WhatsApp генерируется чистый убыток в размере $ 138 млн (в 2013 году). Монетизация проекта скудная – $ 10 млн, по сравнению с Facebook, который получил $ 7.87 млрд за год.

Планы Facebook для развития монетизации WhatsApp – это довольно длительная игра, возможно, речь идет о 5 лет, заявил генеральный директор Facebook Марк Цукерберг в ходе телефонной конференции с аналитиками во вторник.

WhatsApp имеет 600 миллионов активных пользователей ежемесячно, судя по твиту, размещенного в августе генеральным директором Яном Кумом. Facebook сейчас имеет ежемесячную аудиторию 1,35 млрд пользователей.

Приобретение Facebook WhatsApp официально закрыто в начале этого месяца. По состоянию на закрытие, сделка оценивается около $ 21,8 млрд.