Яндекс пришел в Казахстан

14 октября 2009 года состоялась презентация казахстанской версии портала «Яндекс». По адресу yandex.kz представлены все основные сервисы Яндекса, ориентированные на казахстанских пользователей. Кроме того, пользователи могут выбрать язык интерфейса — русский или казахский. Правда, на казахском языке пока представлена лишь титульная страница. Другая особенность yandex.kz в том, что на локальные запросы поисковик выдает «местные» ответы. Так, например, по запросу «конституция» yandex.kz выдаст ссылки на казахстанскую Конституцию, а yandex.ru — на российский документ. И, конечно, поиск на yandex.kz учитывает морфологию русского и казахского языков.

Что касается других сервисов, то прежде всего стоит отметить подробные карты Алматы и Астаны, появившиеся на Яндекс.Картах — информация на них представлена с точностью до дома, а в планах — оцифровка и других городов республики. В Яндекс.Расписаниях теперь можно найти информацию о расписаниях казахстанских поездов и самолетов, в Афише — расписания культурных мероприятий. Кроме того, на главной странице пользователи будут видеть казахстанские новости. В перспективе — появление местных Яндекс.Пробок и других сервисов портала.

Внимание к Казахстану объясняется перспективностью рынка интернет-рекламы и популярностью Яндекса среди казахстанской аудитории. Так, Аркадий Волож, генеральный директор «Яндекса», обозначил совокупную долю Яндекса в Казахстане на уровне 60% (собственно на сам Яндекс приходится 40–45% поисковых запросов, остальные — через поисковые технологии Яндекса на других ресурсах, например, Mail.ru), оставшиеся 40% поисковых запросов приходятся, по мнению представителей компании, на Google. Проникновение интернета в Казахстане Аркадий Волож оценил на уровне 18% с хорошей динамикой прироста (в России этот показатель равен 30%). Ежемесячно Яндекс обрабатывает порядка 20 млн. поисковых запросов от казахстанской аудитории. Среднесуточный охват аудитории Яндекс.Директом составляет порядка 400 тыс. пользователей из Казахстана — а в месяц по объявлениям Директа осуществляют переход более 1 млн. казахстанцев. И хотя сегодня доля казахстанского трафика, а соответственно, и доходы от контекстной рекламы в Казахстане, в общем объеме Яндекса довольно малы — на уровне 2%, — уже через пару лет этот показатель, как ожидают в компании, достигнет 5%.

Причем рост доходов, как ожидают в Яндексе, будет опережать рост аудитории. Это связано с тем, что теперь у Яндекса в Казахстане есть эксклюзивный партнер по продаже интернет-рекламы — компания KazNet Media. Наличие местного партнера сильно упростит процедуры взаиморасчетов: во-первых, теперь все платежи можно проводить в национальной валюте, тенге, а во-вторых, для казахстанских агентств были снижены пороговые значения минимальных бюджетов проводимых кампаний.

И хотя KazNet Media — новый игрок, фактически компания была создана под приход Яндекса в Казахстан, остается надеяться, что она действительно ускорит процесс становления казахстанского рынка контекстной интернет-рекламы. Пока же, как отметил Антон Попов, руководитель отдела sales-маркетинга Яндекса, в сети Яндекс.Директа всего около 100–150 казахстанских сайтов, а контекстной рекламой пользуется около ста заказчиков через 10–15 агентств.