В Казахстане отмечен сильнейший спад рынка печатающих устройств

По данным ежеквартальной сводки IDC, Kazakhstan Quarterly Hardcopy Peripherals Tracker, вслед за почти 50% ростом рынка печатающих устройств (ПУ), отмеченном в 2007 году в Казахстане, в 2008 г. впервые за все время наблюдений IDC (с 2000 г.) зафиксировано почти двукратное падение продаж. Это самое большое падение во всем регионе EMEA. Объем рынка сократился за год на 44,5%  в количественном и на 44,1%  в денежном выражении и был отброшен до уровня 2005 г. по общей выручке и по продажам в штуках на 18% ниже показателя 2006 г.

Объем рынка печатающих устройств (принтеры, копиры и многофункциональные устройства) по итогам 2008 г. составил 260,6 тыс. шт. общей стоимостью около 58 млн. долл. В страну было поставлено почти 150 тыс. МФУ, 108,6 тыс. принтеров и 2,1 тыс. копиров. Такое соотношение различных устройств показывает, что кризис имел и положительные стороны.

«В 2008 г., впервые за время наблюдений IDC, лидирующее положение на рынке печатающих устройств в Казахстане занял сегмент МФУ, на долю которого приходится 57,5%  объема рынка (в шт.). Доля МФУ увеличилась за 2008 г. сразу на 19% и можно считать, что произошел своеобразный «переворот» — МФУ стали доминирующим продуктом на рынке ПУ, — говорит Андрей Верховод, аналитик IDC. — В условиях кризиса, мировой процесс замещения монофункциональных устройств многофункциональными происходил в Казахстане ускоренными темпами и значительно быстрее, чем в других странах. В 2008 г. по уровню проникновения МФУ Казахстан обогнал Россию и Украину и вплотную приблизился к Германии».

Наиболее сильно от последствий кризиса пострадал сегмент принтеров, объем которого (в шт.) по сравнению с 2007 г. сократился почти в три раза — на 62%. Самое значительное падение поставок в этом сегменте — 65,8%  — было зафиксировано для наиболее популярных лазерных монохромных принтеров начального уровня (скорость печати 1–20 стр./мин.). Поставки более производительных лазерных принтеров снизились меньше, а сегмент высокопроизводительных принтеров (45+стр./мин.) даже немного вырос (10,8%). Благодаря этому падение рынка принтеров в денежном выражении оказалось менее выраженным, чем в количественном — на 58,8%. Хотя лазерные монохромные принтеры сохранили в 2008 г. доминирующие позиции (более 75% рынка), их доля несколько уменьшилась под натиском гораздо более дешевых струйных принтеров (19,5%  рынка). Доля цветных лазерных принтеров в 2008 г. выросла незначительно (с 2,3 до 2,6%), они по-прежнему оставались недоступными для большинства потребителей.

За 2008 г. объем сегмента МФУ в шт. упал на 17,8%  и на 27,3%  — в денежном. В течение года темпы снижения объемов сегмента МФУ были ниже, чем сегмента принтеров, а в IV квартале 2008 г. он даже вырос по сравнению с аналогичным кварталом 2007 г. Доля струйных МФУ в общем объеме поставок МФУ выросла незначительно, но по сравнению с объемом сектора струйных аппаратов рост более существенный. В 2008 г. в секторе струйных устройств продолжался процесс вытеснения принтеров многофункциональными устройствами — их доля выросла почти на 14% и достигла 78,8%. Струйные МФУ вытеснили струйные принтеры в нишевые рынки. Доля цветных лазерных МФУ по-прежнему очень невелика — всего 0,3%  рынка МФУ (в шт.). Однако в денежном выражении эти устройства заняли значительно большую долю — 10,6%.

В 2008 г. продолжился процесс сокращения сегмента монофункциональных копиров, доля которых на рынке ПУ снизилась до 0,8%. Казахстан — одна из немногих стран где используются аналоговые устройства но и здесь их количество постепенно сходит на нет.

По итогам 2008 г. в группу наиболее крупных поставщиков, по данным IDC, вошли (в алфавитном порядке): Canon, Epson, HP, Samsung и Xerox. Эти компании контролировали 96,2%  поставок печатающих устройств в штучном выражении и почти 90% в денежном. По объему поставок в шт. лидировали HP, Canon и Epson. Тройка лидеров по объему доходов выглядит иначе — HP, Canon и Xerox. В группе лидеров удачней всех пережила кризис Epson которая увеличила долю рынка, как в штучном, так и в денежном выражении. Xerox увеличил свою долю в денежном выражении. Однако абсолютным лидером рынка печатающих устройств по-прежнему осталась HP — в 2008 г. компания занимала больше 57% рынка в штучном выражении и 43% — в денежном. HP сохранила позицию лидера на рынке принтеров и существенно увеличила долю на стратегически важном рынке МФУ, заняв больше половины этого сегмента. При этом HP — единственная компания из первой пятерки, которой удалось увеличить продажи на рынке МФУ в 2008 г.

По прогнозам IDC, в 2009 г. на рынке печатающих устройств продолжится спад, однако маловероятно, что он будет таким же значительным как в 2008 г. IDC полагает, что в 2008 г. рынок уже приблизился к нижней планке. Серьезным аргументом в пользу такой оценки служит тот факт, что даже в лучшем для рынка 2007 г. его насыщенность ПУ было гораздо ниже, чем в развитых европейских странах, а после падения в 2008 г. снизилась еще более. Продолжающийся экономический кризис, очевидно, будет негативно влиять на рынок, особенно в первой половине 2009 г., но продажи будет поддерживать минимально необходимая потребность в печатающих устройствах. IDC предполагает, что рост рынка возобновится в 2010 г.