Казахстанский рынок мобильных телефонов вырос на 16,1%
В количественном выражении казахстанский рынок мобильных телефонов почти вышел на уровень 2014 года.
По итогам 2016 года рынок мобильных телефонов в Казахстане показал один из лучших результатов среди других продуктов ИТ-рынка. Согласно данным IDC Quarterly Mobile Phone Tracker, по отношению к предыдущему году в количественном выражении рынок вырос на 16,1%, а в денежном выражении (доллары США) сократился на 2,1%. Таким образом, в количественном выражении казахстанский рынок мобильных телефонов почти вышел на уровень 2014 года, продемонстрировав более существенный рост, чем другие сегменты ИТ-рынка.
Лидирующую позицию среди брендов, как и в 2015 году, занимает Samsung — доля составила более половины от всего рынка мобильных телефонов. В тройку лидеров также входят Apple и LG. По мнению Алены Кизуб, аналитика IDC в Центральной Азии, на казахстанском рынке мобильных телефонов огромную роль играет статус бренда, именно поэтому, в противовес мировым тенденциям, продажи Apple в Казахстане практически не падают, а лишь демонстрируют сезонные колебания от квартала к кварталу. Samsung же уверенно держит свои позиции благодаря достаточно большому диапазону моделей от бюджетных до самых дорогих, что отвечает спросу в любом ценовом сегменте.
Китайские бренды, такие как ZTE, Meizu и Xiaomi, увеличили долю рынка, отвоевав еще 3,5% в 2016 году, прежде всего, за счет лидеров. Индийский бренд Micromax, не присутствовавший на казахстанском рынке в 2015 году, в 2016 году занял долю в 4%. Аналитики считают, что Micromax популярен среди потребителей в связи с более дешевыми LTE-устройствами. Спрос на этот бренд в ближайшем будущем будет стабилен. В категории кнопочных телефонов бренд практически стал лидером, заняв более 20%.
По итогам года смартфоны заняли более 85% всего рынка мобильных телефонов. Средняя цена за смартфон составила $247, за обычный мобильный телефон — около $20. Ценовой сегмент до 100$ сократился более чем на 7%, в противовес этому сегмент от 100$ до 300$ увеличился по сравнению с 2015 годом почти в 2 раза. Сегмент дорогих мобильных телефонов от 500$ сократился до 15,6%.
Несмотря на умеренное укрепление, курс тенге к доллару США по-прежнему в два раза ниже, чем в начале 2015 года. Потребители, однако, демонстрируют готовность платить больше в местной валюте, чтобы получить желаемые устройства — средняя цена смартфонов в долларах США практически вернулась к докризисным показателям 2014 года.