На казахстанском рынке смартфонов новая волна оживления
Но в среднем сегменте рынка потребители выбирают телефоны, которые стоят в национальной валюте столько же, сколько до девальвации.
Казахстанский рынок мобильных телефонов снова взял курс на увеличение объемов продаж смартфонов после перерыва, вызванного падением национальной валюты в августе прошлого года.
«Импорт смартфонов в Казахстан составил почти 700 тысяч штук во втором квартале 2016 года, что на 18% больше относительно аналогичного периода прошлого года, подвергшегося валютному шоку. При этом поставки кнопочных мобильных телефонов относительно того же периода снизились почти на 20%», — сообщила Алена Кизуб, аналитик IDC в Центральной Азии.
Рынок смартфонов класса «люкс» держится достаточно хорошо, это заметно по общему числу покупателей, которые могу позволить себе купить то, что они действительно хотят. Доля смартфонов компании Apple, которая составляла год назад 9,3%, упала всего до 7,5% во втором квартале 2016 года, несмотря на то, что устройство ценой в 800 долларов США, которое в переводе на тенге стоило 150,000 до девальвации в августе прошлого года, сейчас продается за 276,000 тенге.
Влияние на более чувствительный к ценам средний класс выглядит следующим образом: по сравнению с прошлым годом значительно увеличился объем продаж телефонов стоимость до 150 долларов.
«Цены на аналогичные по техническим характеристикам модели смартфонов падают из года в год во всем мире, — говорит Саймон Бейкер (Simon Baker), руководитель программы исследований рынка мобильных телефонов IDC CEMA. — С другой стороны, потребители все чаще выбирают телефоны с функцией LTE 4G, которые дороже, чем 3G-модели. Эти две новые тенденции во многих странах компенсируют друг друга, но в Казахстане мы видим, что в среднем сегменте рынка потребители выбирают телефоны, которые стоят в национальной валюте столько же, сколько до девальвации. Если еще летом прошлого года хорошо продавались телефоны на платформе Android стоимостью 300 долларов, то сейчас наиболее популярными являются модели в ценовом диапазоне 120-150 долларов США».
В Казахстане был большой скачок в количестве проданных смартфонов 4G в третьем квартале 2015 года, но тогда их средняя цена тоже падала ниже уровня 300 долларов. Казахстан становится все более конкурентным рынком мобильных устройств. Samsung остается лидером, так как компания имеет диверсифицированный продуктовый портфель, включающий все виды телефонов, от премиальных моделей до бюджетных. Кроме того, Samsung предлагает самые популярные сегодня на рынке модели — Galaxy A7, Galaxy A3 и Galaxy J5, и владеет почти двумя третями рынка смартфонов в целом, что несколько выше, чем год назад. LG также увеличила свою долю на рынке, которая составила 13% во втором квартале, против 11,8% годом ранее.
«В настоящее время на рынок очень активно выходят новые бренды в нижнем ценовом сегменте. Во втором квартале это были One Plus и Elephone, которые последовали за Xiaomi, ZTE и teXet. Конкуренция обещает быть очень горячей, особенно в бюджетном сегменте. Казахстанских потребителей будет ожидать большой выбор смартфонов по доступной цене, несмотря на падение курса национальной валюты», — добавила Алена Кизуб.