«Вымпелком» прирастает «Евросетью»

АО «Вымпелком» купило 50% минус 1 акцию «Евросети» у бизнесмена Александра Мамута за $226 млн. Казахстанские эксперты считают, что эта сделка будет иметь последствия и для казахстанского рынка телекоммуникаций, поскольку обе компании широко представлены на нем.

Некую пикантность ситуации придает то, что «Вымпелком», владелец брэнда Beeline, является одним из крупнейших операторов сотовой связи на постсоветском пространстве. Между тем «Евросеть» вплотную сотрудничает не только с «Вымпелкомом», но и с его конкурентами, продавая их стартовые пакеты и принимая платежи у абонентов. Именно поэтому Федеральная антимонопольная служба России одобрила сделку только при условии, что в течение трех лет после сделки «Евросеть» должна остаться мультибрэндовой сетью. Ритейлору также запрещено давать преференции какому-либо сотовому оператору при заключении контрактов с абонентами. Наверное, именно поэтому конкуренты спокойны.

«Евросеть» является одним из наших ключевых партнеров, и мы будем продолжать наше партнерство в таком же эффективном режиме», — заявила директор по корпоративным коммуникациям ТОО «GSM Kazakhstan», владельца брэндов K’Cell и Activ, Аида Досаева. По ее словам, «Евросеть» имеет достаточно хороший рынок в Казахстане, и в связи с этим в долгосрочной перспективе как крупнейшему ритейлеру «Евросети» выгодно не сокращать, а расширять количество партнеров, в том числе и среди сотовых операторов.

Будет ли меняться «Евросеть», в том числе и в Казахстане? По этому поводу представители Beeline дают достаточно осторожные комментарии. «Акционеры согласуют кандидатуру генерального директора »Евросети«, который будет отвечать за принятие всех управленческих решений в отношении компании. Стратегия развития компании будет определяться совместно акционерами и менеджментом компании, — пояснил PR-менеджер ТОО «КаР-Тел» Нуркен Халыкберген. — Покупка «Евросети» — логичный шаг. Мы стали интегрированным оператором. И это логично, если все наши продукты, мобильная связь, интернет-услуги, карты международного доступа будут продаваться в единых точках. Так будет проще управлять продажами и качеством обслуживания клиентов».

Директор научно-консультационного центра Национальной телекоммуникационной ассоциации РК Евгений Малишевский считает, что сегодня операторы сотовой связи просто вынуждены заняться дистрибуцией телефонных аппаратов, чтобы не отставать от конкурентов. «Как вариант — трубка подключена к конкретному провайдеру, поэтому цена аппарата резко снижается, а затраты компенсируются за счет привлечения клиентов», — считает он. Такую практику уже давно проводят в Европе, CША и России. И поскольку «Евросеть» — это достаточно распространенная торговая площадка, она выгодна для вложения денег и защиты конкурентных преимуществ того или иного оператора, считает г-н Малишевский. И Beeline должен будет занять эту нишу для укрепления своих позиций, в том числе и в Казахстане.

В качестве примера г-н Малишевский привел торговую сеть FinTel, которая уже на протяжении многих лет вплотную сотрудничает с GSM Kazakhstan, продавая стартовые пакеты и скреч-карты K’Cell и Activ, а также принимая платежи абонентов. Правда, в отличие от «Евросети» FinTel продает только телефоны Nokia.

«Я бы не стал называть это выдающимся событием для рынка Казахстана, хотя оно, конечно, знаковое, — подвел итог г-н Малишевский. — Другое дело, что для нас было бы более выгодно, если бы появились еще операторы сотовой связи, в том числе и региональные. Тогда усилится конкуренция. А пока из четырех операторов двое — MTS и «Алтел» — занимают в сумме около 2% рынка и погоды не делают».

По мнению регионального представителя российской компании IKS Consulting в Казахстане Светланы Черненко, эта сделка больше интересна «Вымпелкому», нежели «Евросети». «Операторы, работающие в странах СНГ, не могут ни контролировать, ни влиять на сеть распространения сотовых терминалов, — пояснила она свою точку зрения. — Казахстанские операторы вот-вот перейдут на стандарты связи третьего поколения — 3G. А получив доступ к розничной сети, оператор сможет, по сути, производить предпродажную подготовку аппарата». Именно таким образом, считает г-жа Черненко, Beeline сможет продавать телефоны, уже «начиненные» соответствующими приложениями, и на основе этого продвигать новые сервисы, которые станут доступными благодаря внедрению новых технологий. «Сейчас, когда речь идет о передаче данных, о мультисервисных приложениях, необходимо брать контроль за продажами в свои руки», — говорит она.